Фирменный стиль нужен не только крупным компаниям. Кафе, магазин, салон, студия, медицинский центр, локальный бренд или производство тоже должны выглядеть узнаваемо и единообразно. Клиент видит вывеску, упаковку, визитку, меню, форму сотрудника, наклейку или пост в соцсетях и должен понимать, что всё это относится к одному бренду.
Если стиль не продуман, материалы начинают жить отдельно: логотип один, цвета другие, меню третье, упаковка четвёртая. В итоге фирменный стиль бренда выглядит как набор не связанных друг с другом элементов и теряет доверие.
Что входит в фирменный стиль
Фирменный стиль — это система визуальных правил. Она помогает быстро создавать новые макеты и не спорить каждый раз, какой цвет, шрифт, логотип или оформление использовать.
В него входят:
- логотип и его варианты;
- фирменные цвета;
- шрифты и правила их использования;
- графические элементы и паттерны;
- оформление визиток, бланков, меню, листовок и упаковки;
- вывеска, наружная реклама и входная группа;
- форма сотрудников, бейджи и сувенирная продукция;
- правила применения логотипа на разных фонах.
Почему стиль должен работать на носителях
Логотип сам по себе не решает задачу бренда. Он должен хорошо выглядеть на вывеске, пакете, стакане, меню, форме, наклейке, визитке, сертификате, витрине и рекламном баннере. Поэтому фирменный стиль важно сразу проектировать не только для экрана, но и для реальной печати и изготовления.
Например, для общепита важно проверить, как стиль будет смотреться на меню, коробках, пакетах, стаканах, наклейках, форме сотрудников и входной группе. Для магазина на вывеске, ценниках, пакетах, листовках и подарочных сертификатах. Для производства на этикетках, упаковке, документации, стендах и каталогах.
Подбор носителей
| Сфера | Какие носители нужны |
|---|---|
| Кафе, пекарня, ресторан | Меню, упаковка, наклейки, пакеты, вывеска, форма, бейджи, сертификаты. |
| Магазин | Вывеска, пакеты, ценники, листовки, карты лояльности, витринные материалы. |
| Медицинский центр | Бланки, карты, навигация, таблички, буклеты, сертификаты, форма администратора. |
| Производство | Этикетки, упаковка, инструкции, каталоги, стенды, таблички, документация. |
| Сервисная компания | Визитки, презентации, бланки, папки, форма, наружная реклама. |
Что происходит без брендбука
Без понятных правил каждый новый макет создаётся заново. Один дизайнер делает листовку в одних цветах, другой меню в других, менеджер отправляет старый логотип, а подрядчик на вывеске растягивает знак или меняет шрифт. В результате стиль разъезжается, и бизнес выглядит менее профессионально.
Брендбук помогает сохранить единый визуальный образ при открытии новой точки, запуске доставки, печати упаковки, заказе формы, создании рекламы и работе с разными подрядчиками.
Фирменный стиль как инструмент продаж
Хороший фирменный стиль не просто украшает. Он помогает клиенту быстрее запомнить бренд, повышает доверие, делает продукт более понятным и облегчает выбор. Особенно это важно в сферах, где много похожих предложений: кафе, магазины, салоны, медицинские центры, локальные бренды и услуги.
Когда упаковка, вывеска, меню, рекламные материалы и форма сотрудников выглядят как единая система, бизнес воспринимается более собранным и надёжным.
Как заказать разработку фирменного стиля в Гранд
Чтобы начать работу над фирменным стилем, нужно описать сферу бизнеса, целевую аудиторию, формат точки, желаемое настроение бренда и список носителей, которые нужны в первую очередь. Для кафе это могут быть вывеска, меню, упаковка, наклейки, форма и листовки; для магазина вывеска, пакеты, визитки, ценники и рекламные материалы.
После разработки визуальной системы можно перейти к печати и изготовлению носителей в типографии Гранд.
Часто задаваемые вопросы
Чем фирменный стиль отличается от логотипа?
Логотип — это один элемент. Фирменный стиль включает цвета, шрифты, графику, правила применения и оформление разных носителей.
Нужен ли фирменный стиль маленькому бизнесу?
Да, особенно если бизнес работает с клиентами офлайн: точка продаж, упаковка, вывеска, меню, форма и реклама должны выглядеть согласованно.
Можно ли разработать стиль только для запуска точки?
Да. Можно начать с базового набора носителей, а затем расширять систему по мере развития бизнеса.
Можно ли потом напечатать носители в Гранд?
Да. После подготовки макетов можно заказать печать визиток, листовок, упаковки, баннеров, наклеек, этикеток и другой продукции.